耐克失去亚马尔成几十年来最大失误品牌陷至暗时刻

球客岛10月14日讯巴塞罗那小将亚马尔如今已是世界足坛最具影响力的新星之一，而他目前隶属于阿迪达斯阵营。哥伦比亚教授泽维尔·萨拉·伊·马尔丁认为，错失亚马尔是耐克几十年来最严重的失误。

在托尼·克拉佩斯主持的RAC1电台节目《Versió RAC1》中，马尔丁透露：“一名耐克高管曾坦言，失去亚马尔对公司而言是极其沉重的打击。耐克承认，这是公司几十年来最大的失误。”这一判断出现之际，耐克正身处品牌历史上最黑暗的时刻。节目指出，耐克18年来首次跌出标准普尔100指数（S&P 100，该指数涵盖美国股市中市值和流动性最高的一百家公司）。与此同时，其营收较2023至2024财年514亿美元的历史峰值暴跌近50亿美元，公司股价更是蒸发了77%的市值。

马尔丁表示：“耐克正经历谁也没有预料到的灾难性下跌。不久前，这家巴萨的赞助商还是全球最受尊崇的运动服饰与鞋类企业。”这位经济学家将亚马尔的离去列为公司第三大失误。据其叙述，亚马尔收到阿迪达斯的报价并最终接受，因为耐克当时只打算把他纳入一个球星矩阵。在这个阵营中，他无法确定自己是否会成为核心头牌，毕竟当时品牌阵中已有姆巴佩和维尼修斯。相比之下，阿迪达斯直接提供绝对主角地位。正如节目所解释的，这位来自罗卡丰达的球员认为这是他一生中最棒的决定，并对此无比满意。

在谈到亚马尔之前，马尔丁还回顾了导致耐克崩盘的另外两个重大决策失误。他将第一个失误归咎于前首席执行官约翰·多纳霍，后者已于2024年被埃利奥特·希尔取代。马尔丁说道：“他有一个绝妙的主意，结果却成了灾难。”多纳霍当时押注直接面向消费者销售（DTC），并削减了在富客（Foot Locker）等大型分销商的铺货。马尔丁指出，第二个失误则是战略层面的。耐克选择固守传统产品线，忽视技术创新。亚瑟士和阿迪达斯等竞争对手趁虚而入，加大对具有尖端科技的新款鞋履的投资，迅速填补了“钩子”标志主动放弃的市场空白。

诸多困境再加上球星流失，最终酿成了这场危机。据悉，在所有离开的球星中，没有任何人的离开能比得上这位注定要统治未来十年世界足坛的年轻球员，让耐克感到这般痛彻心扉。